商品やサービスの魅力を短い言葉で伝えようとしても、「ありきたりな表現しか思いつかない」「特徴を並べただけになってしまう」と悩むことがあります。ChatGPTを使えば、ターゲット、悩み、利用後の変化、文章の長さなどを指定し、方向性の異なるキャッチコピー案をまとめて作成できます。ただし、「売れるコピーを作って」と依頼するだけでは、抽象的で根拠の弱い文章になりがちです。ここでは、初心者でも再現できるプロンプト、候補の絞り方、実務例、公開前の確認項目まで順番に解説します。
最初に使えるキャッチコピー作成プロンプト
キャッチコピーを作るときは、商品名だけでなく、誰に、どのような価値を伝えるのかを指定します。次のテンプレートの角括弧部分を、自分の商品やサービスに合わせて変更してください。
あなたは、広告コピーを作成する編集者です。
次の情報をもとに、商品やサービスの魅力が短時間で伝わるキャッチコピーを作成してください。
【商品・サービス】
[商品名またはサービス名]
【ターゲット】
[誰に向けた商品・サービスなのか]
【ターゲットの悩み】
[現在困っていること]
【主な特徴】
・[特徴1]
・[特徴2]
・[特徴3]
【利用後に期待できる変化】
[利用者がどのような状態になれるのか]
【他の選択肢との違い】
[確認できている違いや強み]
【使用する場所】
[Webサイト、広告バナー、チラシ、SNS、商品パッケージなど]
【出力条件】
・方向性の異なる案を20個作成する
・一文を短くする
・専門用語を避ける
・ターゲットが自分向けだと分かる表現にする
・機能ではなく、利用者が得られる価値を優先する
・誇張表現や確認できない数値を追加しない
・各案に「訴求の方向性」と「狙い」を付ける
・似た表現を繰り返さない
確認できていない実績、効果、利用者数、満足度、No.1、業界初などの表現は使用しないでください。このテンプレートでは、単に短い言葉を作るだけでなく、各案の狙いも説明させます。理由を確認できるため、見た目の印象だけで候補を選びにくくなります。
OpenAIの公式ガイドでも、目的や条件を明確かつ具体的に伝え、回答を確認しながら指示を調整する方法が案内されています。最初から完璧な一文を求めるより、複数案を作り、追加指示で絞り込む進め方が適しています。ChatGPT向けプロンプト作成の公式ガイドも確認できます。
プロンプトの基本から確認したい場合は、ChatGPTプロンプトの作り方を初心者向けに解説した記事も参考にしてください。
ChatGPTに任せるのは、商品の事実を考える作業ではなく、確認済みの事実を伝わりやすい言葉へ変換する作業です。特徴、実績、数値は事前に整理しておきましょう。
売れる言葉は5つの要素から設計する
キャッチコピーは、印象的な言葉を思いつくだけでは完成しません。読み手が「自分に関係がある」「続きを知りたい」と判断できる情報を、短い文章へ圧縮する必要があります。
| 要素 | 確認する内容 | 入力例 |
|---|---|---|
| ターゲット | 誰に伝えるのか | 月末の集計に追われる総務担当者 |
| 悩み | 何に困っているのか | 勤怠データの確認と修正に時間がかかる |
| ベネフィット | 利用後にどう変わるのか | 集計作業を減らし、確認業務へ集中できる |
| 選ぶ理由 | 他の方法との違いは何か | 打刻、集計、申請状況を同じ画面で確認できる |
| 次の行動 | 読んだ人に何をしてほしいか | 機能を見る、資料を請求する、無料で試す |
一つのキャッチコピーへ5要素をすべて詰め込む必要はありません。広告バナーでは悩みと変化、サービスページではターゲットと選ぶ理由など、掲載場所に合わせて中心となる要素を決めます。
ChatGPTでキャッチコピーを作る5つの手順
手順1：商品の事実を箇条書きにする
最初に、ChatGPTへ渡す材料を整理します。文章にする必要はなく、箇条書きで問題ありません。
- 商品やサービスの名称
- 主な利用者
- 利用者が困っていること
- 提供している機能
- 利用後に期待できる変化
- 競合や従来の方法との違い
- 確認できている実績や数値
- 使用してはいけない表現
機能だけを入力すると、「高機能」「便利」「簡単」といった一般的なコピーになりやすくなります。機能によって利用者の作業や気持ちがどう変わるのかまで整理してください。
手順2：ターゲットを一人に絞る
「企業向け」「働く人向け」のように対象が広すぎると、誰にも強く響かない表現になりやすくなります。
例えば、勤怠管理サービスの場合は、次のように利用者を具体化できます。
- 従業員20人ほどの会社で勤怠を集計する総務担当者
- 複数店舗のシフトと打刻状況を確認する店長
- 紙のタイムカードからクラウド管理へ移行したい経営者
同じサービスでも、総務担当者には集計時間、店長には打刻漏れ、経営者には管理状況の見える化を中心に伝えるなど、コピーの方向性が変わります。
手順3：訴求する価値を一つ決める
一つの短いコピーへ複数のメリットを入れると、何が魅力なのか分かりにくくなります。最初は次のような訴求軸に分け、軸ごとに候補を作ります。
| 訴求軸 | 伝える内容 |
|---|---|
| 時間 | 作業や確認にかかる手間を減らす |
| 安心 | 入力漏れ、見落とし、判断の迷いを減らす |
| 使いやすさ | 初めてでも操作や導入を理解しやすい |
| 成果 | 利用後に得られる業務上の変化を示す |
| 共感 | 利用者が日常的に感じている悩みを言葉にする |
| 違い | 従来の方法や他の選択肢との違いを示す |
手順4：一度に複数案を作る
最初から一案だけを作らせると、比較対象がなく、良し悪しを判断しにくくなります。訴求軸ごとに5案ずつ作成し、合計20案程度を比較すると方向性を見つけやすくなります。
次の4つの訴求軸に分けて、キャッチコピーを各5案作成してください。
1. 作業時間を減らせること
2. 入力漏れや確認漏れを防ぎやすいこと
3. 初心者でも操作を理解しやすいこと
4. 管理状況を把握しやすいこと
同じ単語や語尾を繰り返さず、それぞれ異なる切り口にしてください。
各案に、想定するターゲットと伝えたい価値を付けてください。手順5：追加指示で表現を磨く
初回の回答に良い案が含まれていても、そのまま完成とは限りません。残したい言葉と修正したい部分を具体的に指定します。
候補3の方向性を残し、次の条件で10案へ展開してください。
・現在の意味を変えない
・15文字前後を目安に短くする
・「便利」「効率化」「革新的」は使用しない
・利用者の作業場面が浮かぶ言葉にする
・声に出して読みやすいリズムにする
・過度な断定や誇張を避けるメール、案内文、商品説明など、キャッチコピー以外の文章も作りたい場合は、ChatGPTで文章作成する基本手順と実務用プロンプトもあわせて確認できます。
用途別に使えるキャッチコピープロンプト
商品やサービスのWebサイト
次の商品ページのファーストビューに表示するキャッチコピーを作成してください。
【商品・サービス】
[名称]
【ターゲット】
[対象者]
【現在の悩み】
[悩み]
【利用後の変化】
[変化]
【選ばれる理由】
[確認できている特徴]
【出力条件】
・メインコピーを10案作成する
・各案に30文字以内の補足コピーを付ける
・最初の数秒で対象者と価値が伝わる内容にする
・機能名の羅列を避ける
・確認できない効果や実績を追加しない広告バナー
次の広告バナーに掲載する短いキャッチコピーを作成してください。
【広告の目的】
[資料請求、商品購入、無料体験、イベント申込など]
【ターゲット】
[対象者]
【伝える価値】
[最も伝えたい価値を一つ]
【掲載場所】
[Web広告、SNS広告、店頭POPなど]
【出力条件】
・一目で読める短い案を15個作成する
・ターゲットの悩みから始まる案を5個
・利用後の変化を示す案を5個
・意外性のある切り口を5個
・不安を過度にあおらない
・誤解を招く省略や誇張を避けるキャンペーンやセール
次のキャンペーン告知に使用するキャッチコピーを作成してください。
【キャンペーン内容】
[内容]
【対象者】
[対象者]
【期間】
[開始日と終了日]
【参加条件】
[条件]
【主な特典】
[特典]
【出力条件】
・キャンペーン内容が誤解なく伝わること
・対象期間と条件を勝手に変更しないこと
・特典を過度に大きく見せないこと
・メインコピーと補足コピーを10組作成する
・急かしすぎる表現を避ける採用ページ
次の採用ページで使用するキャッチコピーを作成してください。
【募集職種】
[職種]
【求める人物】
[対象者]
【仕事の内容】
[主な業務]
【職場の特徴】
[確認できている特徴]
【入社後に経験できること】
[実際に提供できる経験]
【出力条件】
・応募者が働く場面を想像できる表現にする
・抽象的な美辞麗句だけで終わらせない
・実際の勤務条件と矛盾する表現を使用しない
・方向性の異なる案を15個作成する
・各案の対象者と狙いを説明する実践例：勤怠管理サービスのコピーを作る
ここでは、架空の勤怠管理サービスを例に、入力情報からキャッチコピーを作る流れを整理します。実在するサービスの実績や機能を示す例ではありません。
| 項目 | 設定例 |
|---|---|
| サービス | 中小企業向けクラウド勤怠管理サービス |
| ターゲット | 月末に勤怠データを集計する総務担当者 |
| 悩み | 打刻漏れの確認と手作業の集計に時間がかかる |
| 機能 | スマートフォン打刻、申請状況の確認、自動集計 |
| 期待する変化 | 月末にまとめて確認する作業を減らせる |
| 禁止する表現 | No.1、完全自動、ミスがなくなる、必ず削減できる |
この情報を先ほどの基本プロンプトへ入力し、訴求軸を分けて候補を作ります。
| 訴求軸 | キャッチコピー例 | 狙い |
|---|---|---|
| 時間 | 月末の勤怠集計を、毎日の確認からラクに。 | 月末へ作業が集中する悩みに着目する |
| 確認漏れ | 打刻漏れに、月末より先に気づける。 | 問題を早めに確認できる価値を伝える |
| 使いやすさ | 打刻も申請も集計も、ひとつの画面で。 | 操作や確認場所がまとまる特徴を示す |
| 管理 | 勤怠の今を、月末まで待たない。 | 状況を早く把握できる印象を作る |
| 共感 | また月末に慌てる勤怠管理から卒業。 | 総務担当者が感じる負担へ共感する |
上記は完成品ではなく、方向性を比較するための候補です。実際に使用する場合は、サービスの機能、画面、契約条件、導入後に提供できる価値と一致しているか確認します。
候補を5項目で採点して絞り込む
ChatGPTが作った候補を感覚だけで選ぶと、語感は良くても商品との関係が弱いコピーを選ぶ可能性があります。候補を同じ基準で採点し、比較できる状態にします。
| 評価項目 | 確認すること |
|---|---|
| 対象の明確さ | 誰に向けたコピーなのか読み取れるか |
| 価値の明確さ | 商品を使う理由や利用後の変化が伝わるか |
| 具体性 | 抽象的な美辞麗句だけになっていないか |
| 独自性 | 競合にもそのまま使える表現になっていないか |
| 信頼性 | 事実、機能、実績と矛盾していないか |
次のプロンプトを使うと、候補を表形式で比較できます。
次のキャッチコピー候補を評価してください。
【評価基準】
・対象の明確さ
・価値の明確さ
・具体性
・独自性
・信頼性
各項目を5点満点で評価し、合計点、良い点、改善点を表にしてください。
評価は、次の商品情報だけを根拠にしてください。
商品情報にない効果や実績を補って評価しないでください。
【商品情報】
[確認済みの商品情報を入力]
【候補】
1. [候補1]
2. [候補2]
3. [候補3]
4. [候補4]
5. [候補5]AIの採点結果は、判断材料の一つとして利用します。最終的には、実際の顧客が理解できるか、ブランドの雰囲気に合うか、広告や商品ページの表示環境で読みやすいかを人が確認してください。
コピーが弱いときに使える追加指示
| 現在の問題 | 追加する指示 |
|---|---|
| 表現が抽象的 | 利用者の作業場面が想像できる具体的な言葉へ変更してください |
| 機能の説明だけになっている | 機能によって利用者が得られる変化を中心に書き直してください |
| 文章が長い | 最も重要な価値を一つ残し、意味を変えずに短くしてください |
| 似た案が多い | 共感、時間、安心、意外性、比較の5方向へ分けて作り直してください |
| ありきたり | 競合にも使える一般的な表現を避け、この商品の特徴を反映してください |
| 強すぎる | 断定と誇張を減らし、確認できる事実だけで説得力を持たせてください |
| ターゲットが見えない | 対象者の日常的な悩みから始まるコピーへ変更してください |
追加指示では、「もっと良くして」「魅力的にして」だけで済ませず、どこが問題なのかを指定します。修正したくない言葉や意味も伝えると、良い部分を残しやすくなります。
仕事で使えるプロンプト例をさらに確認したい場合は、仕事・勉強・ブログで使えるChatGPTプロンプト20選から、指示の組み立て方を確認できます。
キャッチコピー作成で失敗しやすい例
「売れるコピーを作って」とだけ依頼する
商品、ターゲット、悩み、掲載場所が分からなければ、ChatGPTは不足している条件を推測します。その結果、「未来を変える」「新しい体験をあなたに」といった、幅広い商品へ使える表現になりやすくなります。
商品の機能をすべて入れる
短い文章へ複数の機能を詰め込むと、説明文のようになり、最も伝えたい価値が弱くなります。キャッチコピーでは中心となる価値を一つ示し、詳しい機能は補足コピーや本文で説明します。
確認できない効果や実績を使う
ChatGPTは、自然な文章にするため、入力していない数値や評価を補う場合があります。「満足度98％」「業界No.1」「作業時間を半分にする」など、根拠を確認できない表現は使用しないでください。
ターゲットを広げすぎる
経営者、管理職、現場担当者、個人事業主を一つのコピーでまとめて狙うと、表現が抽象的になります。広告やページごとに中心となる対象者を決め、それぞれ別のコピーを作る方法が適しています。
一案だけで決める
最初の回答は、方向性を探すための素材です。訴求軸の異なる候補を比較し、良い表現を組み合わせながら完成度を上げます。
既存の有名コピーへ似せすぎる
特定企業のキャッチコピーや、特定のコピーライターの表現をそのまま再現させるのではなく、自社の商品情報とターゲットを材料に独自の表現を作ります。公開前には、候補を検索し、既存の商品名や広告表現と不自然に重なっていないか確認してください。
読みやすく説得力のある文章でも、内容が正しいとは限りません。数字、比較、最上級表現、利用者の声は、元資料を確認できる場合に限って使用してください。
公開前に人が確認する項目
ChatGPTは候補作成や言い換えを支援できますが、公開可否の判断まで任せるものではありません。広告、商品ページ、チラシ、SNSへ掲載する前に、次の項目を確認します。
- ターゲットが一読して自分向けだと判断できるか
- 商品やサービスの実際の機能と一致しているか
- 確認できない数値、実績、効果が追加されていないか
- 過度な断定、最上級表現、不安をあおる表現がないか
- 補足説明を読まないと誤解される表現になっていないか
- 既存企業や商品のコピーに似すぎていないか
- ブランドの雰囲気や普段の言葉遣いと合っているか
- スマートフォンや広告バナーでも読みやすい長さか
- 広告媒体、業界、社内の審査ルールに合っているか
- 公開後にクリック率や申込率を比較できる状態か
アクセス数や申込数を計測できる場合は、一つのコピーを正解と決めつけず、複数案を一定期間比較します。変更前後で掲載場所、画像、価格、ボタンなどまで同時に変えると、どの変更が結果へ影響したのか判断しにくくなるため注意してください。
ChatGPTを文章作成以外の業務へ広げる場合は、ChatGPTで業務効率化する実践テクニックも参考になります。
よくある質問
ChatGPTへ商品名だけを入力してもキャッチコピーを作れますか
作成はできますが、一般的な表現になりやすくなります。ターゲット、悩み、特徴、利用後の変化、掲載場所を追加すると、商品に合った候補を得やすくなります。
キャッチコピーは何案作ればよいですか
最初は訴求軸を4種類ほどに分け、各5案程度を作ると比較しやすくなります。案の数を増やすことより、共感、時間、安心、違いなど、方向性が重複していないことを優先してください。
ChatGPTが選んだ一位のコピーを使ってもよいですか
AIの評価は参考にできますが、そのまま採用する必要はありません。商品情報との一致、顧客の理解しやすさ、ブランドとの相性、広告ルールを人が確認し、必要に応じて複数案をテストします。
競合他社のキャッチコピーを入力してもよいですか
競合の訴求軸や構成を分析する目的では参考にできます。ただし、既存コピーの言い換えや模倣を目的にせず、自社の特徴、顧客の悩み、提供できる価値を材料に独自の表現を作成してください。
無料版のChatGPTでもキャッチコピーを作れますか
文章によるアイデア出しやコピー候補の作成は、利用できる範囲で試せます。プランごとに利用上限や機能が異なるため、現在の条件はChatGPTの画面や公式ページで確認してください。
思いどおりのコピーが出ない場合はどうすればよいですか
最初から作り直すのではなく、「長い」「抽象的」「ターゲットが見えない」など、問題点を一つずつ指定します。残したい表現、避けたい単語、希望する長さを追加すると修正しやすくなります。
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まとめ
- 商品名だけでなく、ターゲット、悩み、特徴、利用後の変化をChatGPTへ伝える
- 時間、安心、使いやすさ、共感、違いなど、訴求軸を分けて複数案を作る
- 初回の回答を完成品とせず、問題点を具体的に指定して修正する
- 候補は対象の明確さ、価値、具体性、独自性、信頼性で比較する
- 確認できない数値や効果を削除し、公開前に商品情報と照合する
最初は、現在使っている商品説明やサービス紹介文から、ターゲットと最も伝えたい価値を一つ抜き出してみてください。基本プロンプトへ確認済みの情報を入力し、複数案の作成、比較、修正、事実確認の順番で進めると、感覚だけに頼らずキャッチコピーを設計できます。
